直播带货中主播虚假承诺功效，消费者可否依据《消法》追究责任？

根据《消费者权益保护法》(2013年施行)第四十五条，消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。直播带货中，主播作为广告发布者或推荐者，若明知或应知宣传内容虚假仍进行推广，可能与商家承担连带责任。特别地，若主播以个人名义或形象对商品作推荐、证明，且涉及保健食品、医疗器械等领域，法律责任更为严格。消费者可通过平台举报、市场监管投诉或诉讼途径维权。